Por Norberto Valencia González
Cada una de tres empresas: Caesars Entertainment, DraftKings y FanDuel, se beneficia significativamente del acuerdo quinquenal con la National Football League (NFL), valuado en mil millones de dólares en conjunto. Este acuerdo otorga el derecho de utilizar la propiedad intelectual de la NFL y sus marcas comerciales para promociones de apuestas durante este periodo.
En términos de intercambio de contenido, las compañías participan en un modelo colaborativo con la liga, permitiéndole destacar material y datos de Next Gen Stats. Esto facilitó la creación de líneas de apuestas y la elaboración de contenido promocional exclusivo que aparece en propiedades de la NFL, como NFL.com o la aplicación oficial de la liga.
A cambio de estos privilegios, la NFL autorizó la publicidad de juegos de apuestas, permitiendo que las tres empresas utilicen de manera exclusiva el logotipo de la NFL y las insignias de los equipos en sus plataformas. Además, tendrán la capacidad de interactuar con los fanáticos a través de juegos gratuitos temáticos de la NFL.
En cuanto a los beneficios específicos para cada empresa:
- FanDuel disfruta de integración previa al partido en varios juegos de la temporada regular de NFL Network, así como derechos de grabación para incluir en su propio contenido, como momentos destacados del juego y post-partido.
- DraftKings mantiene su presencia en NFL RedZone y conservará sus derechos existentes en el ámbito del Fantasy relacionado con las marcas y el contenido de la NFL.
- Caesars Entertainment retiene su designación como ‘casino oficial’, lo cual le permite aprovechar las marcas registradas de la NFL en sus propiedades y crear activaciones en eventos clave como el Pro Bowl y el Draft.
Adicionalmente, la NFL ha cerrado recientemente un acuerdo de distribución de datos con Genius Sports, valuado en 120 millones de dólares anuales más 400 millones en capital. Este acuerdo garantizará la alimentación de datos oficial. Se espera que en las próximas semanas se anuncien más acuerdos de apuestas deportivas, aunque con opciones de contenido más limitadas y restricciones adicionales.
