Por Norberto Valencia González
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En la LVIII Edición del Súper Tazón, uno de esos factores no es jugadora, entrenadora, directiva ni inversionista en la NFL, pero su impacto influye en el movimiento económico del fútbol americano profesional.
Taylor Swift tiene una huella significativa en la NFL y los Kansas City Chiefs gracias a su relación con Travis Kelce, según un estudio de Front Office Sports. La constante exposición de la superestrella de la música en medios de comunicación, como televisión, redes sociales, prensa y radio, ha contribuido a la creación de un impresionante valor de marca estimado en 331.5 millones de dólares.
La consultora Apex Marketing Group llevó a cabo un análisis detallado de las conexiones entre Taylor Swift, la NFL y los Chiefs, centrándose en el seguimiento de menciones, fotografías, resúmenes y noticias relacionadas con la cantante desde finales de septiembre.
Este estudio reveló que el valor de marca combinado de la NFL y los Chiefs ha experimentado un incremento de más de 330 millones de dólares en su camino hacia el Super Bowl LVIII, donde se enfrentarán a los San Francisco 49ers.
Dicho grupo de marketing utilizó una base de datos para comprender el alcance de las menciones en todas las plataformas, demostrando el impacto global de la presencia de Taylor Swift en los medios. Aunque la cantante solo aparece brevemente en las transmisiones televisivas de los partidos de la NFL, su influencia se siente de manera significativa, como destaca un análisis del New York Times.
No sorprende la magnitud de los números logrados por la intérprete de ‘Shake It Off’, ya que un informe de Fortune resalta que la gira The Eras Tour de Taylor Swift no solo ha dejado una marca imborrable en el ámbito musical, sino que también ha impulsado la economía de las ciudades por las que ha pasado, generando más de mil millones de dólares en ingresos hasta la fecha.
El poder de influencia de Taylor Swift es evidente, ya que los informes indican un aumento en la audiencia femenina en la NFL, renovando y redefiniendo el perfil típico del espectador del fútbol americano. Además, la temporada regular de la NFL registró la mayor audiencia femenina en más de 20 años, con un aumento del 9 por ciento en el último año, según Front Office Sports.
La presencia de Taylor Swift en plataformas como TikTok también ha contribuido al fenómeno, con más de 5 millones de usuarios participando en el hashtag #footballswifties, documentando el creciente número de chicas que sintonizan los partidos de la NFL, especialmente los de Kansas City, donde aparece la cantante de ‘Cruel Summer’.
La relación entre Taylor Swift y Travis Kelce, iniciada el verano pasado, ha agregado más notoriedad al equipo, ya destacado por su éxito en los últimos años.
La NFL informó en septiembre que las ventas del jersey de Kelce tuvieron un aumento notable del 400 por ciento después de que Swift fuera vista viéndolo jugar desde un palco en el estadio Arrowhead de Kansas City.
Travis Kelce también ha experimentado un aumento en su fortuna, sumando 10 millones de dólares para alcanzar un patrimonio neto total de 40 millones, según Yahoo News. Esto se debe a sus lucrativos patrocinios con marcas como McDonald’s, Nike, Bud Light y State Farm.A pesar de estos logros, el patrimonio de Travis Kelce es solo una pequeña fracción de la vasta fortuna que ha acumulado Taylor Swift gracias a su excepcional talento como cantante, que asciende a 1,100 millones de dólares.
